海峡都市报2012-11-09报道：作为一个快速发展的人口大国，中国以婴儿纸尿裤为主的婴童产业正在迅速崛起，未来将形成一数千亿的大产业。在这种利好的驱动下，最近泉州涌入一批新项目，同时，恒安、雀氏等原有的强势企业也在加快发力。在恒安等大企业的带动下，以纸尿裤为主的婴童产业，正在泉州加快发展，初步形成了由数十家企业组成的新生板块。

然而，面对行业的高技术门槛，及帮宝适、好奇、妈咪宝贝等外资三强的强势挤压，那些刚进入的中小企业，该怎么突围，其生存法则是什么?对此，记者走访了泉州部分纸尿裤企业，探索中小企业的突围之道。

产业版图扩张加快。尽管进入纸尿裤行业还不到2年，但婴舒宝最近明显加快了全国布局的步伐。9月16日、26日，占地110亩的安徽滁州基地和130亩的吉林松原基地相继奠基。“这两个基地，将在明、后年分别投产，连同晋江总部，届时我们就可以形成北中南三大生产基地，分别辐射东北、华东、华中还有华南地区。”婴舒宝总经理曾国栋同时透露，未来几年，还会在西南、西北选址，以一年一个厂的速度布局，在全国形成四五个生产基地。

“我们将以这些生产基地为突破口，在所在区域精耕细作。”问到布局策略时，曾国栋分析，随着竞争对手的增多，未来纸尿裤的市场竞争将加剧，比的就是谁的市场做得更细。

惠安雀氏公司总经理陈建义也表示：“雀氏将争取在两三年内产值突破20亿元，三至五年内进入中国纸尿裤品牌行业前列。”据业内估计，2011年雀氏的产值约5亿元。为了抢占市场。恒安也将投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园，包括新的婴儿纸尿裤生产线。据2012年上半年业绩报告，恒安纸尿裤收入11亿元人民币，上升约7.3%。

据了解，目前泉州共有数十家婴儿纸尿裤企业，初步形成一个板块，其中恒安、雀氏、中天规模较大，其余大多是入门不久的企业。蓬勃发展的纸尿裤行业，还在不断吸引新资本的介入。受限于传统产业的不景气，晋江华鸿针纺织有限公司在今年悄然进入纸尿裤行业。据华鸿董事长吴永炭透露，纸尿裤新项目占地80多亩，是和朋友共同投资的，目前已基本建好，预计近期投产。

除了泉州外，国内其他板块也在加快发力。据了解，目前全国约有五六百家纸尿裤企业，每年还在以数十家的速度递增，特别是广东、湖南、湖北、浙江，这两年都有大批新项目投产。

值得关注的是，已霸占了中国市场近七成份额的外资三强，也在加快版图扩张。帮宝适在天津工厂投产的基础上，将在江苏太仓投建新的生产基地;妈咪宝贝在上海扩大生产规模的同时，还在天津打造新厂。

婴儿潮带来千亿蛋糕。众多企业加大马力扩张，一批批新的资本介入，绝非偶然。来自中国婴童产业研究中心的数据显示，2010年中国婴儿纸尿裤总消费量已经达到约105亿片，未来5年还将保持20%的高增长速度。

另一方面，目前婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低，可挖掘空间依然巨大。据悉，以目前的人口增长速度推算，在2016年前后，中国将迎来第四轮“婴儿潮”。“加上80后妈妈消费意识、育儿理念带来的消费提升，将拉动中国婴童用品市场迎来一个超级牛市。”曾国栋如是说。一些业内人士估计，整个婴童产业预计将有数千亿规模。

尽管有统计数据说，市场占有率前10位的婴儿纸尿裤制造商占了中国市场份额的九成，行业进入了一个相对集中的格局，其中安儿乐、雀氏也挤进前十名，但纸尿裤作为一个蓬勃发展的新兴产业，未来几年依然给予很多新品牌充分的发挥空间。

各大卫生用品企业加大发力纸尿裤，另一个重要原因是看重其高利润。“生活用纸的利润率还不到20%，纸尿裤的利润率却高达30%。”泉州不少业内人士预估，纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮爆发的新引擎。

突围需通过两大挑战。除了安儿乐、雀氏等少数品牌具备较强竞争实力外，目前多数泉州品牌只能算初生牛犊。放眼全国，整个中国婴童用品行业还没有一个民族品牌能真正与国际大品牌竞争。因此，眼下对任何国产品牌而言，都必须趁着这股强劲的发展势头，尽快壮大自己。然而前方的诸多挑战，却是艰难的，亟待一一克服。