新快报2014-04-25报道：在个人护理领域,卫生巾市场潜力巨大,据不完全统计,一位女性一生要用1.5万片卫生巾。据申银万国的研报显示,今年卫生巾市场规模或将达到600亿-700亿元。申银万国研究员陈益凌表示,目前国内卫生巾市场空间巨大、市场集中度低、价格区分不明显,与此同时,国内外品牌不断加大力度研发新产品,争抢卫生巾市场。

外资品牌占据高端市场。记者了解到,目前,国内卫生巾市场形成两大阵营,以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝等为代表的外资品牌占据了我国高端市场,其中这五大品牌占据了50%左右市场份额;相比而言,国产卫生巾产品由于生产厂家众多,大多稳守二三线市场,占领份额也较零散。

但国产品牌的实力也不可小觑,知名的日化营销专家冯建军在接受新快报记者采访时表示,从2012年开始,国内卫生巾市场份额的前三位分别为七度空间、护舒宝、ABC。他表示,由于目前商场超市环境的变化,周边小超市、便利店的崛起,加上电商业态的改变,使得消费者的购买行为也随之改变,品牌竞争也在加剧。

竞争激烈 产品营销细分。市场竞争激烈,国内外卫生巾品牌都在寻求产品在生产线和营销上的突破。日前,在护舒宝举办的研发中心参观活动上,负责护舒宝品牌的宝洁女性护理市场部总经理吴希告诉记者, 女性对卫生巾的需求越来越提升,品牌要在产品上细分,比如品牌推出蓝色瞬洁、粉色超净棉和黑色甜睡系列;也会在营销手段更贴近消费者的生活,与目标群体互动。她还透露,研发中心会持续不断在三大产品系列上进行技术创新,以获得消费者的认可与占领市场。