人民网2014-05-15报道：“作为传播介质，“纸”的变化才刚刚开始，未知远远大于已知。适应传播介质的改变，作为传播内容的“报”，其表现形式、生产方式以及媒体与受众的互动方式都应当因时而变、应势而变。

在网络时代，媒体更需争抢“第一落点”，获得“先入为主”的传播效果;同时，要以信息的完整性战胜碎片化传播，以简明扼要的叙述为海量信息导读，以信息的真实准确确立权威性;以解读的客观公正树立公信力”

网络时代，作为传播介质的“纸”正在求变，作为传播内容的“报”将何以自存?是应时而变，还是以不变应万变。

有位哲人曾经说过，在大变动的时代，应时而变不易，知所坚守更难。

就“报”而言，对传播内容优化的追求，永远不能变，也不应变。当下的传媒界，虽然在追求内容优化方面做了很大的努力，取得了不俗的成绩，但是，仍然存在着普通常识多、个性故事少，就事论事多、鞭辟入里少，照抄照转多、独家挖掘少，有些媒体还存在耸人听闻多、客观公正少的现象。内容优化还有巨大潜力。关于马航失联事件的报道，相比国际媒体，国内媒体的差距显而易见。差距就是潜力，内容优化永无止境。

更重要的是，人民至上的宗旨、社会责任的担当、正确舆论导向的引领，一丝一毫都不能变。不仅不变，还要大力加强。

所谓的互联网思维，倡导用户至上。媒体的用户就是人民群众。对于媒体来说，用户至上，就是人民至上。不管网络如何颠覆传统，媒体秉承的人民至上宗旨绝对不能改变。当然，数字技术为媒体奉为至上的用户——人民群众，提供了精确服务和了解手段，如阅读(收听收视)量、活跃度、忠诚度等等，而不再是一般的订阅数和收听收视率这样笼统的数字。

在转型时期，负责任的媒体要做好党的主张的扩音器、社情民意的显示器、杂音噪音的过滤器、险滩暗礁的预警器、社会舆论的稳定器。面对纷繁复杂、千变万化的社会现实，媒体应当敢说话、早说话、会说话。敢说话体现党性原则，勇于担当;早说话体现新闻规律，先入为主;会说话体现传播艺术，增强效果。面对社会上的热点难点问题，媒体应当不失语、不乱语。失语就是失权，丧失引导舆论的话语权、主动权;乱语就会添乱，严重的甚至会干扰党和国家工作大局。在任何时候任何情况下，媒体承担的正确引导舆论的社会责任绝对不能推卸。