南安商报2014-08-26报道：乘着“单独两孩”政策的东风，童鞋童装市场成为鞋服企业争抢高地。与此同时，婴幼儿用品也迎来市场狂欢，纷纷搭上这辆政策快车。其中，纸尿裤的扩张速度令人惊叹。

研究显示，2014年纸尿裤市场规模约290亿元，相比2013年的250亿元，同比增长16%;超过15%的年增长率，预计还能维持5年。据统计，目前中国纸尿裤行业有1200个品牌，其中从2013年初到现在，大约有200个新品牌进入市场。

与此同时，进口纸尿裤也大量涌入，抢滩国内市场。在这场机遇与挑战并存的争夺战中，南安本土品牌该如何抢占更多市场份额?请听业内3位专家：中天(中国)工业公司副总经理庄碧原、南安远大卫生用品厂董事长郑友套和利洁(福建)科技卫生用品公司董事长董莉莉的解读。

40多家南企加码纸尿裤行业

记者：近两年来，中国纸尿裤市场规模逐年上升，且增幅明显，您认为，是哪些因素主导的?

庄碧原：首先得益于“两孩政策”的落实，为卫生用品市场提供很大的增长空间。另外，国人消费观念的改变，也提升纸尿裤的覆盖率。

现在消费群体以80后年轻母亲为主，她们多选择方便、卫生的纸尿裤，这在沿海一线城市更加明显，普及率高。而安徽、河南等地产品覆盖率也有明显提升。据调查，几年前，这两个地方纸尿裤的普及率不足30%，现在已超过50%。单就这两点来看，纸尿裤市场容量就很可观。

郑友套：我从泉州海关了解到，泉州卫生用品包括纸尿裤的出口每年都在增长，这与政府鼓励制造业出口分不开。从全国看卫生用品发展都比较快，就泉州而言，已形成具有一定优势的产业链。

其次，以前只有浙江、广东称得上卫生用品生产基地，但现在福建也已经是一大产地，这两地的部分客商已转到福建下单，推动了福建卫生用品行业的发展，尤其是纸尿裤的需求量增大后，促使更多企业加码这块市场。目前，南安卫生用品企业就有40多家。

董莉莉：相比一般纸产品，纸尿裤利润较高，****诱因还是需求量大增。无论是国内还是国外，纸尿裤市场每年都在增长，从没有萎缩过。国外市场容量非常大，目前利洁的机器设备都已经饱和了，无法承接更多订单。

国产纸尿裤质量不输洋品牌

记者：目前纸尿裤品牌百花齐放，但外资品牌仍占据垄断地位，尤其以帮宝适、日本花王等受消费者熟知。在市场竞争中，本土品牌如何与国际品牌抢夺市场?

庄碧原：帮宝适已成为宝洁在全世界销量****的一个独立品牌，在中国也是纸尿裤销售********。与这样的品牌相比，国内纸尿裤品牌知名度远远不足。因为国外品牌资金实力、企业规模、研发手段、产品创新能力都大大优于国内。国外品牌研发创新仍是强势，他们是过来人，我们还在摸着石头过河。

此外，两者发展方向也不同。国外企业以品牌影响力建立渠道影响力，从一二线城市入手，城市解放农村;而国内品牌从三四线城市着手，产品定位中低端，以农村包围城市。

郑友套：这几年，国内品牌在生产能力、技术、质量等方面都有了质的提高。但就生产技术而言，要比发达国家落后20年。当然这几年我们创新、研发速度加快，差距迅速缩小。外资品牌财大气粗，在采购渠道上有明显优势，但本土企业尤其是福建企业转型升级步伐快，在研发方面一部分甚至在赶超洋品牌。

董莉莉：目前福建卫生用品企业已达300多家，占据全国半壁江山，泉州卫生用品出口额全国最高，但规模企业和品牌企业还不够，除恒安等少数几家企业成为国内响当当的品牌外，大部分企业还是默默无闻。纸尿裤行业产品同质化、人才竞争同样存在。

其实，与国外品牌相比，国内纸尿裤产品的功能、材质、性能都差不多，但消费者购买心理就是喜欢洋品牌，如果是相同价格，国内品牌可能质量比国外的还好，毕竟现在很多外资品牌都在国内代工。而且外资品牌产品较为单一，这一点上国内品牌更胜一筹。