中国产业用纺织品行业协会2016-02-22报道：1961年，一家美国公司生产了世界第一条非织造布制成的一次性婴儿纸尿裤，由于其方便快捷而在全球得到广泛应用，2014年全球婴儿纸尿裤的市场规模已超过500亿美元。20世纪90年代，一次性婴儿纸尿裤进入中国市场，随着生活节奏的加快和家庭结构变化，其在中国大城市中迅速普及并逐渐向中小城市和农村渗透。相关数据显示，目前我国一次性婴儿纸尿裤的市场渗透率已超过50%。

外资品牌占主导，国产品牌进步大。外资品牌凭借其全球资源配置能力和优良的品质、市场营销能力，在中国婴儿纸尿裤市场占据半壁江山，而在高端市场，更占据80%份额。在中国市场销售的外资品牌婴儿纸尿裤，大部分是其中国工厂生产的，也有相当一部分是进口产品。根据国家海关总署数据，2015年我国合计进口的婴儿纸尿裤达12.8亿美元，同比增长了75.6%，远远超过同期我国婴儿纸尿裤市场规模的增长水平。日本是我国婴儿纸尿裤产品的最大进口国，2015年进口额达10.8亿美元，同比增长94%，占全部进口额的84.4%;中国成为日本最大的婴儿纸尿裤出口市场，占其全部出口额的72%。

虽然外资品牌在我国婴儿纸尿裤市场占据优势，但近年来国产品牌的发展也较迅速，品类和质量也有长足进步。中国企业持续引进世界先进的原材料和成品生产线，在工艺和技术方面与国外知名品牌的差距逐步缩小，在吸水量、防断层等指标上也与跨国品牌不相上下，并且具有较大的成本优势。我国婴儿纸尿裤在满足国内需求的同时，还大量出口。2015年，我国出口婴儿纸尿裤10亿美元，亚洲和非洲等发展中国家是我国婴儿纸尿裤主要的出口市场，菲律宾、尼日利亚、巴基斯坦、加纳和塞内加尔等5国占我国全部婴儿纸尿裤出口的42%;对韩国、日本、美国和我国香港特区的出口则占17%，但是出口产品的价格与进口相比还有较大差距。

二孩政策是引力，消费回流靠供给。我国人口多，尽管近年来出生率保持较低水平，但新生人口的绝对数量大。2014年我国出生人口达1687万人，受“二孩”政策影响，2015年出生人口估计达到1800万人，即婴儿纸尿裤的目标使用人群超过3500万人，这是庞大的市场。对比欧美发达国家婴儿纸尿裤的市场渗透率已经超过80%，国内大城市使用情况与之相似，但是广大三、四线城市和农村地区则相差甚远，未来随着我国居民收入水平的提高和消费观念的改变，婴儿纸尿裤的市场渗透率将逐步提高。中小城市和农村市场是目前国内品牌婴儿纸尿裤重点开发的市场，未来市场增长更为可观。