中国造纸协会生活用纸专业委员会  2016-04-06报道(摘要)：

一、2015年，中国生活用纸行业的现代化产能继续增加，生产量和需求量的供需失衡加剧，市场竞争更加激烈，增加的产能主要集中在已有的企业;同时新进入的大型企业创新运营模式，应对市场竞争;整个行业呈现加速淘汰落后产能和产业优化升级的局面。

1、行业领先企业和大型企业继续扩产，部分预定的扩产项目有调整或延期。

2、新进入行业的企业明显减少，投资更加谨慎。

2015年6月，赤水市与上海泰盛制浆(集团)有限公司正式签订年产30万吨生活用纸原纸和纸制品项目。赤天化纸业30万吨生活用纸项目正式启动，首台6万t/a产能的安德里茨新月型卫生纸机计划于2016年底投产。

3、新进入的大型企业创新运营模式。

生产其他纸种的浆纸企业，发挥自身原料、能源等成本优势，强化管理，在加强对自身生活用纸产品市场营销和品牌培育力度的同时，创造新的运营模式，提高企业的市场竞争力。

2014年投产的重庆理文卫生用纸制造有限公司，到2015年产能已经达到12.5万吨。公司逐步增强自身品牌的建设，同时，利用理文卫生用纸公司的300多亩富余用地建设工业园区，面向全国生活用纸加工企业招商引资。理文负责配套厂房、水电汽及原纸供应。目前已成功吸引了5家生活用纸加工企业入驻。

4、淘汰落后产能步伐加快，推动产业优化升级。

环保要求和市场竞争加速了河北满城、广东东莞等地区为代表的中小型生活用纸生产企业对高能耗的小纸机的淘汰进程。

5、木浆价格整体处于低位，非木纤维成本优势继续降低，全行业的非木纤维用量占比继续缩小，以非木浆为原料的企业通过差异化经营提升竞争力。

2015年，木浆价格整体处于低位，非木纤维的性价比继续降低，整个行业的非木纤维用量大幅下滑，销售遇到困难。为了扭转这一局面，西北最大的生活用纸企业紫荆花纸业规划投资40亿元，力争2020年前，形成年处理75万吨秸秆、生产本色纸及纸制品35万吨，有机肥55万吨的生产能力。

四川竹浆制浆成本仍居高不下，但产品价格则处于下行通道，使产品生产企业盈利能力下降，多数企业无利可图，甚至处于亏损状态。2015年，部分浆纸企业加大本色竹浆生活用纸的开发推广力度，销售情况良好。

广西华美集团部分生产工厂的停产导致对蔗渣浆的需求减少，蔗渣浆处于供大于求的局面，部分蔗渣浆产能关停，蔗渣浆生活用纸产品的利润空间收窄。

二、整个行业市场竞争激烈，产品平均价格下滑，利润空间收窄。但恒安、维达等龙头企业积极提升盈利水平，利润增长高于行业平均水平。

为应对市场竞争，大型企业纷纷调整产品结构、提高高毛利产品比重，使得企业的盈利水平同比上年回升。以上市公司为例：

2015年，恒安、维达、中顺洁柔等上市公司凭借品牌优势及有效营销策略，积极调整产品结构，加大高毛利生活用纸产品及卫生用品在产品线中的比重，使整体盈利水平均较上年同期上升。

据恒安国际、维达国际、中顺洁柔分别公布的2015年年报或半年报显示，各公司的盈利水平较上年同期有所提升，尤其是维达取得了大幅增长。

三、生活用纸原纸的生产技术先进成熟，企业创新和开发差异化产品更多的是体现在后加工和产品包装的环节。同时，以环保理念推广的本色生活用纸快速增加。

四、电商渠道销售份额稳步增加。

五、领先企业深入推动社交营销、粉丝营销、微信营销、植入营销等多元化的传播方式。

六、2015年，生活用纸行业进出口量均比上年减少。其中生活用纸进口量和进口额比2014年分别下降21.92%和17.01%，而且进口量只有2.8万吨，不到总产量的0.5%,说明国产产品已能充分满足消费者的需求。而出口量比上年下降4.66%，出口额增长16.25%，说明出口的生活用纸产品平均价格上涨，但出口形势不容乐观。

七、国产卫生纸机、后加工和包装设备水平快速进步发展，提高了与进口设备的竞争力，并取得可喜业绩。