中国纸业网12月13日讯：在刚刚结束的“双十一”狂欢节中，“泉林本色”取得了骄人战绩，24小时全网累计销量突破3800万，同期增长实现翻番。“泉林本色”天猫旗舰店、天猫超市、京东自营等电商平台的“双十一”销量均超过预期，热销爆款几乎一抢而空。

11日零点一过，“泉林本色”瞬间引爆抢购狂潮，销售数字直线飙升，0点10分，线上销量突破300万;1点50分46秒，线上销量突破1500万，近20个单品售罄下架;23点59分59秒，线上销量达到3804.1万。

此次“双十一”取得如此优异成绩主要是得益于“泉林本色”生活用纸强大的产品力。在这次“双11”狂欢节中，公司还邀请青年歌手平安在天猫直播平台进行了产品直播，当天在线观看人数破百万，其中不乏“泉林本色”的使用者，他们纷纷留言称赞“泉林本色”，“好用，环保又健康”、“双11老妈指定购买的生活用纸”、“居然能看到低调的泉林本色上直播，好产品，推荐大家使用” ……正是拥有众多消费者的支持和认可，“泉林本色”才在“双十一”狂欢节中突出重围，拿下3800万的销量。

一直以来，公司高度重视电子商务发展，专门成立电商部，建立了传统电商、平台POP店铺、社群电商为主的立体销售平台。今年以来，公司进一步加大电商发展力度，针对全年大型促销活动给予充分支持，各电商旗舰店发展势头异常迅猛。此次 “双十一”活动，公司不仅从目标确定、倒推货源、推广费用等方面投入巨大精力，还从产品优化、产品重构、运营方式、促销力度、老客维护等多角度做了详细的应对方案，创新推出“内容化运营”、“娱乐化”、“全球化”的销售方式，系统优化调整产品结构、产品线、产品销售价格、促销力度等，并在搜索页面上使用“千人千面”等以“消费者需求”为导向的精准营销，****限度地引进高转化率的流量，促进销量的提升。

今年以来，“泉林本色”生活用纸一直处于供不应求的销售态势，随着黑龙江泉林公司和吉林泉德公司的相继投产，生活用纸产能得到有效释放，企业业绩将实现快速发展。

婴幼儿纸尿裤市场：中国消费者更爱“外国制造”？

视觉中国2016-12-16报道：日前，某海外知名品牌进口高端纸尿裤在沪举行新品发布会。利用电商直播平台和偶像明星“站台”，该品牌在短短一个半小时直播中，在线观看人数超过4万人，获得消费者点赞数量超过60万。小小的进口婴儿护理用品，居然受到这么多关注，是明星效应?还是进口纸尿裤本身特别受消费者的欢迎?

进口纸尿裤市场扩张速度迅猛

“在30多年的技术研发过程中，如何提高产品的品质一直是我们的重心。”该品牌负责人并不否认明星的带动作用，但他认为产品对于中国消费者的吸引力更大：公司的纸尿裤总销售额中，近几年来中国的占比正在迅速扩大。他给解放日报·上观新闻记者举了一个例子，2016年上半年(1月至6月)，该品牌向中国出口的纸尿裤同期增长70%，仅仅在一家电商平台上，今年的销售量就超去年的4倍以上，总销量达到数十万。

以上并不是个例，随着2016年二胎政策的全面开放以及80、90后消费观念的转变，进口纸尿裤的销售数量“全面开花”。记者发现，在各大电商平台上，帮宝适(Pampers)、大王(Goo.N)、

花王Merries、尤妮佳Moony等品牌进口纸尿裤的单品销售量均破万。

“婴幼儿进口纸尿裤的销售增长保持在至少30%以上，在这背后是中国消费者庞大的购买力和人口基数在支撑。”业内人士告诉解放日报·上观新闻记者，宏观来看，目前国内国内大中城市使用过纸尿裤的0岁至2岁婴幼儿超过90%以上，中小城镇和相对富裕的农村地区，纸尿裤市场也在逐渐扩大。由于婴幼儿是消费的主力军，他们的需求相对刚性，“所以未来五年内，纸尿裤市场仍将保持两位数的增速”。

中国消费者寻求“外国制造”?

目前在纸尿裤市场上，拥有较高研发技术和生产工艺的外资品牌市占率很高已是不争的事实。多数外资品牌选择在中国建厂生产以便节约成本(如果选择海外直送，那么物流运输成本通常占总成本的四成以上)。不过，正如本次新品发布会所强调的“海外直送”一样，“外资品牌外国制造”似乎成了颇受消费者认可的新概念。