生活用纸杂志2017-02-23报道：社会上有一种较为普遍的看法：即如果纸张来自于树木，那么使用纸张就需要砍伐树木，就会对森林不利，是这样吗?

错!在美国，生产和使用纸张对美国的林地来说是有益的，并且是下一代保护森林的驱动力!

“这或许看起来不合常理，但事实上，负责任地生产和使用纸张是具有可持续性的，是有助于保护林地和森林资源的，”美国Boise纸业产品环境部经理Kate McGlynn说，“使用木材加工的产品，例如由木材生产的办公用纸，实际上是在鼓励美国农场主们对其林地进行可持续性管理”

如果有人在地球日上呼吁“绿色”，那么这里有一些好消息：我们的办公用纸就是绿色的——只要它来自于一个负责任的生产商。只要采用正确的纸张生产方法，就可以为下一代留下一片更健康的绿树成荫的森林。

支持可持续性森林管理

美国用于造纸和家具的木材约90%来自于私人林地，这些林地的收入是林区家庭和贸易的主要资金来源。为了给“负责任地种植林木”提供可靠的市场，像Boise纸业这样的生产商，一般会鼓励林场主更好地管理其林地，而不是把林地卖掉用来开发或者种植农作物。事实上，美国自20世纪50年代政府开始森林普查以来，森林总面积就在持续增长。目前，美国的森林总面积比上一代人多几百万英亩。

使用真正可持续性的产品

纸源于可再生自然资源，其本身也是可回收的。在过去的几十年中，有关部门在办公室、学校和家庭等场所为废纸回收做了很多努力，并取得了巨大成功。直到现在，美国的大部分纸产品都被回用。纸产品回收再利用使木材纤维得以反复利用，也使纸张不会与垃圾一起被填埋。“使用再生纸能够保护树木”是一种误解，实际上废纸回用的意义在于将废物从垃圾场回收，这对环境是有利的，生产含废纸纤维的纸张可以避免和减少浪费。

鼓励加强生态系统

当今林业工人的作用是培育一个自然的过程。美国林业工作者依照可靠的科学原理以及国家和各地区的具体要求，以健康合理的方式来培育森林，目标是保护现有生态系统和鼓励持续性的森林增长。真正对美国森林造成威胁的是包括森林火灾和林地退化在内的管理不善——而所有这些都可以通过一个健康的森林产业来预防和治理。

“我们用了很长时间杜绝了过去的滥砍滥发，”McGlynn说，“目前，美国通过可靠的林业管理措施，能够为自然生态系统的稳定和修复提供支持。”当我们有需要的时候，通过使用木材产品，选择负责任的厂家生产的纸张，我们每个人都可以帮助维护森林的健康和未来。”

维达集团副行政总裁张健：技术营销“双创新”助推品牌年轻化

生活用纸品牌营销2017-02-23报道（摘要）：随着新生代消费主力结构的年轻化，不少“老字号”企业面临品牌老化的问题，纷纷开展减龄行动，或推出焕然一新的包装，或启用新的形象代言人作为“流量担当”。对此，维达集团副行政总裁张健日前在接受南方日报记者专访时表示，品牌推广和销售渠道的改造不可急于求成，企业品牌要焕发新活力需要技术创新和营销思维创新的双重保证。

生活用纸行业同质化严重

在快速消费品领域，由于产品单价低，山寨产品屡见不鲜，张健坦言现在的生活用纸行业，产品同质化严重。

“维达针对超韧系列产品的特性首先推出纸婚纱，目前业内的纸婚纱已较为普遍。”张健表示，在严重同质化的环境中，维达一方面通过法律手段维护企业的合法权益和专利权，另一方面加快创新和革新的投入，保持行业领跑者的地位。

目前维达集团在亚太地区有两大国际科研中心，分别在中国江门和马来西亚，专注于全品类及个人护理的研发工作。2016年10月，维达的“超韧系列”产品搭乘神舟十一号登陆太空，同年“维达4D-deco立体美”系列上市，该款产品从概念到落地花了两三年的时间。“基于对消费者的深层洞察，在战略层面，维达品牌从产品本质上逐步建立与其他品牌的区隔。”

提到业内的年轻化风潮，张健认为品牌革新要保持工艺上的创新，还有经营思维上的创新。据凯度消费者发布的《2016全球品牌足迹报告》显示，维达以消费者触及数增长率11.6%上榜消费者触及数增长最快的前十品牌。“年轻化不是口号，而是日常工作，重要的是了解用户需求。”维达品牌总监表示核心用户是家庭，家庭最核心的成员是小朋友、妈妈，尤其是年轻的妈妈如何看待一个品牌，通过 “她经济”可以全面撬动“家庭经济”。

开发多元化品类产品

张健认为“从行业的角度，随着市场需求的增加，产能扩张非常快，所以短期内的确会出现产能过剩的状况，但高品质的产品还是有限的。”就中长远看，中国及亚洲卫生用品市场仍然充满契机：城镇化、电商网购之兴起、生活水平的提高等等，都推动着消费者对优质生活卫生用品的需求。

在开放二孩和人口老龄化加剧的情况下，婴儿纸尿裤和成人失禁用品将迎利好。张健表示，维达一直关注和开发婴儿护理和女性护理，只是开发不是为了追求量的发展，或是追求短期带来的红利。“随着人口结构的变化、消费升级的需求，我们也看到了市场发展的机遇和新的挑战。2014年，我们开始向多品类市场发展，除了生活用纸这一强势业务，也开发了另外三大品类，即个人护理类产品，包括婴儿护理、女性护理和成人失禁护理。”张健说。

据介绍，目前维达已有针对性地布局中国市场的婴儿及成人失禁护理业务，拥有北欧的“国民品牌”丽贝乐和最早进入中国消费者视野的“嘘嘘乐”，这两个品牌原装进口的产品覆盖了中高端的消费需求。全球知名的添宁和包大人品牌，则是维达打开中国成人护理业务的重要品牌。张健表示，未来，维达将继续实施“重质增长”的策略，借助全球第二大卫生用品公司爱生雅的优势，开启多元化道路，全面拓展到生活用纸、婴儿护理、女性护理、失禁护理四大品类，满足消费者的不同需求。