南方企业新闻网2019-05-07报道（摘要）：在互联网大潮下，当前经济飞速发展，企业同质化愈发严重，品牌想要获得公众的青睐，就要求企业拥有自己独立的个性，“品牌IP化”已经成了品牌和消费者建立亲密链接的必经之路。

从0到1，建立品牌IP

心相印超迷你湿巾深刻认识到营销环境的变化，在剖析了当代年轻人在社交媒体的话语体系和态度后，超迷你湿巾作为心相印旗下的湿巾品牌，创造出“迷弟”的卡通形象，并喊出“超迷你随身带，迷弟无处不在”的品牌理念。

通过在社交媒体及线下营销活动对“迷弟”形象的运营，“迷弟”逐渐成为了品牌与消费者沟通的桥梁，增强了品牌在消费者心中的记忆点，以年轻、有趣、贱萌的人格化特征代表品牌向外发声，从而带动产品销量，完成品牌IP从0到1的提升。

全方位深耕IP形象建设，“迷弟”要成为年轻人的代表

“你的男孩迷弟”作为心相印超迷你湿巾自媒体发布平台，从2018年5月开始运营至今已发布逾160篇推送，拍摄并发布了10条视频，4篇长图漫画及数十套精美海报，每月举办的活动都吸引了大量粉丝的关注和参与。

心相印超迷你湿巾品牌形象代言人“迷弟”选择与年轻人一起，关注和探讨年轻人喜欢的话题， 做年轻人喜闻乐见的内容。以其贱萌的口吻，推出如“人类的本质”、“熬夜”、“有钱”、“脱发”等趣味内容推送；在春节、国庆节、七夕、阅读日等节日里，除发布精美制作的热点海报外，还用文字、长漫画、视频等形式为这些节日注入生动有趣的内容，深得年轻消费群体的喜爱。

结合现今短视频的火热趋势，“你的男孩迷弟”制作了如“趣味喝奶茶”、“办公室整蛊套路”等当代短视频，巧妙植入产品，对用户进行使用场景的再教育。在博君一笑的同时，也加深了用户对产品的印象。

除了内容运营外，线上活动也是存留优质用户，增加新粉丝的一个关键手段。自媒体发布了如“一起来画迷弟”、“分享读书心得”、“国庆向祖国表白”等一系列活动，鼓励用户分享原创内容，用数码产品、零食礼包、心相印超迷你湿巾产品等奖品作为激励，吸引众多用户的关注与参与。

用IP来为品牌发声，拉近与用户的距离

相比企业直接发布品牌信息，选择IP来为品牌发声，能在更广的范围内承担起品牌宣传的职责，拉近与用户的距离。

在品牌新品发布、专利获取、公益活动等公关传播上，“迷弟”用年轻人的话语体系去讲品牌故事，用身临其境的报道方式，先后发布了“超迷你湿巾在中国大陆、日本、中国台湾获得专利证书”的品牌新闻，展现了心相印超迷你湿巾产品在全世界的实力和价值；发布了“拉曼大学校园行”、“中国大学生马拉松联赛”、“喜获金峰奖”等品牌新闻，增强了品牌的曝光度；结合产品的使用场景，用说故事的方式向消费者传达了心相印湿巾的新品发布信息。

好的IP一定要有好的价值观，才能与用户和消费者建立情感连接，从而促进购买的意愿。心相印超迷你湿巾塑造的品牌代言人——“迷弟”，向消费者和用户传达了其年轻活力的品牌形象，也传达了心相印超迷你湿巾可爱便捷的产品特性，成为了年轻人中喜闻乐见的湿巾品牌和品牌卡通IP形象。